2018. — Т 3. — №3 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://kostumologiya.ru/12eckl318.html

This article metadata is also available in English

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 289.3 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Шуклина, З. Н. Направления событийного маркетинга в сфере модной индустрии / З. Н. Шуклина // Костюмология. — 2018. — Т 3. — №3. — URL: https://kostumologiya.ru/PDF/12ECKL318.pdf (дата обращения: 16.04.2024).

Направления событийного маркетинга в сфере модной индустрии

Шуклина Зинаида Николаевна
ФГБОУ ВО «Брянский государственный университет имени академика И.Г. Петровского», Брянск, Россия
Профессор кафедры «Таможенного дела и маркетинга»
Доктор экономических наук, доцент
E-mail: zn-shuklina@yandex.ru
РИНЦ: http://elibrary.ru/author_profile.asp?id=766962

Аннотация. В статье подчеркивается важность маркетинга для управления поведением покупателя, усиления интереса к товару и услуге, активности продаж и лояльности отношений, в модной индустрии отмечается необходимость в акцентировании событий и формировании событийного маркетинга. Автор для выбора событий в сфере моды выделяет мировые социальные, спортивные и персональные события, модные показы, праздники, базовые тренды взаимодействия с покупателями, основные явления в мире моды. На основании базовых признаков типизации представлена классификация событий по основным критериям. Собственно событийный маркетинг ориентирован на яркость и динамизм отношений и связей с потенциальными покупателями и реальными клиентами. Целью событийного маркетинга является поиск и удовлетворение потребностей покупателей или клиентов при продвижении интересов фирмы, задачи решаются при целостности события, товара и услуги, брендинга, дизайнерских идей, текстильной поддержки, промышленном производстве, коммуникациях через средства массовой информации и Интернет. При этом цель расширяется в связи с влиянием самого события на поведение потребителя, на новый спрос и отношения в модной сфере. Глобальные задачи связаны с информированием, избирательностью, координацией. Событийный маркетинг является интегрированной системой, включающей сложную многоуровневые маркетинговые коммуникации, above-the-line, below-the-line и public relations, контент, таргетированную и контекстную рекламу, масслайкинг, массфоловинг, работу блогеров, микроинфлюэнсеров, stories. Фэшн-события акцентируют роль миллениалов в моде, возвращение супермоделей на подиум, «супримманию», рост культа отцовского стиля на подиуме, семейные ценности как главный тренд года, перестановки в модных домах, коллаборации и сотрудничество с масс-маркетом и аутдор-сегментом. В мировой модной индустрии сформировано более 40 тыс. брендов, среди которых различают бренды класса люкс – высшей ценовой категории, от кутюр, высокая мода; бренды премиум класса или прет-а-порте – готовое для носки; диффузные бренды, представляющие переход между премиум классом и менее престижными классами; бридж-бренды, располагающиеся между прет-а-порте и массмаркетом; утилитарные и демократичные бренды. Особое гибридное воздействие на целевые аудитории с помощью контакты в Интернете, посещения показов и реальных встреч с дизайнерами вызывает положительное отношение к фирме, гарантируя лояльность, заинтересованность в длительных связях, эффективность и удовлетворенность.

Ключевые слова: событийный маркетинг; мода; индустрия; активность; рыночное поведение

Скачать