2025. — Т 10. — №4 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://kostumologiya.ru/23tlkl425.html

This article metadata is also available in English

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 810.5 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Туханова, В. Ю. Разработка маркетинговых стратегий в индустрии цифровой моды с помощью технологий искусственного интеллекта / В. Ю. Туханова, В. А. Скороварова // Костюмология. — 2025. — Т 10. — №4. — URL: https://kostumologiya.ru/PDF/23TLKL425.pdf (дата обращения: 06.03.2026).

Разработка маркетинговых стратегий в индустрии цифровой моды с помощью технологий искусственного интеллекта

Туханова Валерия Юрьевна
ФГАОУ ВО «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Москва, Россия
Старший преподаватель
Кандидат технических наук
E-mail: vtukhanova@hse.ru
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=960304

Скороварова Виктория Александровна
ФГАОУ ВО «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Москва, Россия
E-mail: skorovictoria@gmail.ru

Аннотация. В статье представлено исследование процесса разработки контент-маркетинга виртуальной анимированной презентации изделий легкой промышленности. Рассмотрены особенности этапов продвижения изделий цифровой моды с помощью технологий искусственного интеллекта. Автором представлен обзор актуального состояния развития интеллектуальных технологий в индустрии цифровой моды. Применение технологий искусственного интеллекта способствует не только упрощению операционных процессов, но и оптимизации этапов разработки маркетинговых стратегий, объединяющих концепцию, идеи, визуальные решения, нарратив модного бренда. Для презентации коллекции особенно важно уделить внимание способу подачи информации через историю, которая вовлекает аудиторию и создает эмоциональную связь с брендом. Целью исследование является разработка технических решений для построения контент-маркетинга в индустрии моды с помощью технологий искусственного интеллекта. Предметом исследования являются трехмерные модели одежды и обуви, на основе которых разработаны цифровые образы коллекции; виртуальные модели типовых и индивидуальных фигур; конструкции изделий, технологии изготовления материалов и изделий из них в цифровой среде. В статье представлены результаты работ по реализации визуальных эффектов статичных и динамичных моделей коллекции в цифровом пространстве. Результаты исследований были получены с помощью ChatGPT (для самоанализа, генерации изображений, аналитики рынка и генерации текстов), платформы Recraft для генерации и редактирования изображений, нейросеть Runway для анимации изображений. Представлен анализ маркетинговой активности в медиа пространстве на основе примененных SEO-ключей. Экспериментальный опыт внедрения технологий искусственного интеллекта, показал эффективность во взаимодействии с потенциальными клиентами, а также возможность инновационного развития индустрии моды.

Ключевые слова: цифровая мода; цифровая одежда; искусственный интеллект; инновационные технологии; контент-маркетинг

Скачать